企业宣传片也开（kāi）始走向电影化专业（yè）制（zhì）作之路，几十上百（bǎi）万的宣传（chuán）巨作已经大（dà）同小异了，对于（yú）这（zhè）个时代（dài），宣传片也需要有新的要（yào）求和新（xīn）的高度，他们（men）一样（yàng）需要有（yǒu）美感，有深度，有（yǒu）高度，有创造力，还要有震撼力。

　　制作（zuò）企业宣传片的公司（sī）应该怎样走出创（chuàng）新之路呢

　　在如（rú）今的宣传片创作中，仍然存（cún）在（zài）着一种陈（chén）旧的（de）、传统（tǒng）的僵化（huà）观念，摄像创（chuàng）作还没有被不承认参与到宣传片创作中。事实上，摄像（xiàng）创作参（cān）与（yǔ）是实际创作中不（bú）可忽视的问（wèn）题。宣传片的创作离不开画面的造型，而（ér）摄像创作的（de）画面（miàn）造（zào）型（xíng）是唯（wéi）一能体现宣（xuān）传片各（gè）种创作元（yuán）素的表（biǎo）达方（fāng）式。这种摄像参与（yǔ）剧（jù）作的创（chuàng）作因（yīn）素（sù）就（jiù）在（zài）于它能运（yùn）用造型手段，完成（chéng）剧（jù）作中形（xíng）象（xiàng）的创作和（hé）塑造（zào）任务。摄像不是参加脚本的改编加工，也不是（shì）消极地机械纪（jì）录性地表（biǎo）达代替导（dǎo）演来解释剧（jù）本（běn）。而是用特有的视听语言及（jí）语（yǔ）法去营造剧本主题思想中丰富而深刻的内（nèi）涵。长沙宣（xuān）传片拍摄的创新与革新

　　1、议（yì）论的尺（chǐ）度：如何处理企业宣传片创作中的（de）主（zhǔ）观“议论”，这是常遇到的一个问题（tí）；主观（guān）议（yì）论过多会冲淡客观纪录（lù），有的（de）甚至议（yì）论代替了客观现（xiàn）实的记录，这是（shì）不允许的。

　　2、长镜头的运用：长镜（jìng）头在企业（yè）宣传（chuán）片创作中具（jù）有（yǒu）很大的运用空间。然而在一些纪实类宣（xuān）传（chuán）片中，一些原本（běn）连贯表现情况过程的长镜头被（bèi）“支解（jiě）”得断断续续，反而显得虚假。那种认为长（zhǎng）镜头只能在纪（jì）录片中运用观（guān）点，限制了企业宣（xuān）传片创（chuàng）作的发展。作为一（yī）种电视手（shǒu）段，只要对（duì）表现事物情况有利，只要对表现（xiàn）,作品（pǐn）主题（tí）有（yǒu）帮（bāng）助，都不应（yīng）该舍弃。拜耳（ěr）有一个版（bǎn）本（běn）的企业宣传片，自始至终就（jiù）是一个长镜头的（de）表（biǎo）现方式，堪称经典（diǎn）。这也证明了，企业宣传片的制作并（bìng）不（bú）是（shì）中规（guī）中矩的备受限制，而是可（kě）以（yǐ）灵活掌握并用于探索，革（gé）新应用的；技（jì）术（shù）关键在于怎（zěn）么使用。

　　3、 细节（jiē）表现：实际生活中（zhōng），其过（guò）程就是真实生活细节的积（jī）累。企业宣（xuān）传（chuán）片往往在（zài）于细节的运用，细节可以加（jiā）深（shēn）对人物塑造，可以（yǐ）提（tí）升（shēng）作（zuò）品（pǐn）的文（wén）化（huà）品位，可以加深作品思（sī）想主题的深（shēn）化。但是，一些创作者却细节（jiē）表现：实（shí）际生活（huó）中，其过程就是真实生（shēng）活细节的积累。企业宣传片往往在于细节的运用，细（xì）节可以加深对人物塑造，可以提升（shēng）作品的文化（huà）品（pǐn）位，可以加深（shēn）作品思想（xiǎng）主题的（de）深化。但（dàn）是，一些（xiē）创（chuàng）作（zuò）者（zhě）却忽略了细节（jiē）的运（yùn）用，缺乏细节的宣传片，很难给人留下深刻印（yìn）象（xiàng）。细（xì）节的表（biǎo）现（xiàn）不妨作为企业（yè）宣传片创新的一个方向。

　　4、实况音（yīn）响的运用：实况音响的运用可以进一步强调（diào）作品的真实性（xìng），而在企业宣传片创作中（zhōng），实况音响（xiǎng）运用较为单（dān）一，尽大（dà）多数（shù）仅（jǐn）停留在采访同期声的运用上，一（yī）些实况的音响比如（rú）表现（xiàn）环境气氛、现场实况（kuàng）的音响运用较少。实（shí）况音响的运（yùn）用可以（yǐ）起（qǐ）到烘托环境，表现气氛的作用。

　　5、艺术（shù）手法：在写实和写意的企业宣（xuān）传片里，如何不失时机的（de）调动电视技术和（hé）艺术手段，描述（shù）情（qíng）状，创（chuàng）造意境（jìng），抒发情感，这对于创（chuàng）作者来说是一种把握艺术手法的考（kǎo）验，不然（rán）就会出（chū）现顾此失（shī）彼，不（bú）能协调（diào）地使用两种（zhǒng）艺术手法。

　　6、摆拍的技巧：在企业（yè）宣传（chuán）片的创造（zào）中，相当一部（bù）分的“摆拍”进来（lái）的，这一点作为批判（pàn）家和创（chuàng）作者（zhě）心里都（dōu）有数。有的（de）摆拍还原生活现状（zhuàng），拍摄真实、自然、流（liú）畅，没有给人以虚假的感觉，没（méi）有将生活中（zhōng）其（qí）人其事拍成“演员（yuán）”的表（biǎo）现（xiàn），于是乎业（yè）界和学术界（jiè）都给（gěi）予默认。然（rán）而，“摆拍（pāi）”一旦（dàn）显（xiǎn）露（lù）出（chū）“摆拍”的痕迹来，那就（jiù）徐佳乐。过（guò）于明显（xiǎn）的“摆拍”的痕迹，一定（dìng）程度上会影响作品（pǐn）的思想和艺（yì）术价（jià）值。另（lìng）外，拍（pāi）摄（shè）中“摆拍”处理不当，也会使记录有欠自然和流畅。

　　遵（zūn）循（xún）影视制作（zuò）自（zì）身的创（chuàng）作规（guī）律，是现实其（qí）艺术价值的重要途径。企业宣传片应遵（zūn）循（xún）自己的（de）个（gè）性（xìng），在实践中不断（duàn）创新，只有这样才能进行（háng）企业宣传片的革新。